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    • 广大大&钛动科技：2024年H1全球移动应用营销白皮书（83页）.pdf

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    • 《广大大&钛动科技：2024年H1全球移动应用营销白皮书（83页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广大大&钛动科技：2024年H1全球移动应用营销白皮书（83页）.pdf（83页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、关注官方微信号“广大大出海笔记”关注官方微信号“钛动科技”2024H1全球移动应用营销白皮书广大大数据研究院OBSERVATION ON GLOBAL MOBILE APPLICATION MARKETING IN THE FIRST HALF OF 202421、数据来源借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球应用市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2、数据周期及指标说明报告整体时间2、段：2024.1-2024.6；具体数据指标请参考各页标注3、版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4、免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用3、户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布）北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰日韩：日本、韩国中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨大洋洲：澳大利亚、新西兰南亚：印度、巴基斯坦4、中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦2报告制作：孙俊杰-广大大数据研究院高级分析师&钛动科技报告说明3使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级5、别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。官网：600 万APP 广告主16 亿APP 创意素材120 万每日新增4目录 CONTENTS全球移动应用营销大盘数据观察2移动应用出海趋势展望1热门国家/地区移动应用营销观察4热门赛道移动应用营销观察3501移动应用未来出海趋势展望THE FUTURE TREND OF MOBILE APPLICATIONS GOING GLOBA6、L6趋势一：用短剧+来解题，但要找准方向“蹭”IP短剧，本就和网文牵连颇深，目前市面上更是出现了许多蹭IP式的短剧爆红，“热辣滚烫”“繁花”“狂飙”等热门影视IP是短剧们最爱的灵感来源之一。电商营销其实短剧的风格和夸张的电商广告极为类似，目前也有不少跨境电商平台例如Temu使用类似创意出海，投放素材中便有许多短剧桥段。品牌宣发短剧的超强传播力为品牌宣发提供了一个新颖的赛道，在之前就有许多美妆品牌试水，韩束靠其翻红，欧诗漫也通过定制短剧获得了近18亿的综合曝光量。三消甚至更多手游玩法三消手游本身就具有极强的中毒性，是各地区营收榜的常客；短剧塑造爽感和用户粘性方面可以说是有过之而无不及，两者的结合7、或许能给现在的手游市场一点冲击。短剧作为近段时间最火热的赛道之一，入局者甚多，甚至吸引了不少其他赛道的朋友加入竞争，要在2024剩下的日子里脱颖而出，则要考虑如何跟自己最擅长的赛道进行融合，打出差异化。Source：广大大数据研究院短剧+7趋势二：AI滤镜一火再火，社交传播是关键2024年5月，Remini一系列名为“黏土滤镜”的照片走红于小红书等社交平台，带动了国内各大AI图像应用的内卷。之前滤镜类产品就有走红的先例，例如EPIK的校园年鉴、抖音的AI扩图等，但无一例外他们都是借助社交平台的强大流量和用户自制内容爆红的。Source：广大大数据研究院，图片整理自网络8雷报丨独家观点短剧出海仍8、是蓝海，“内卷化”趋势不可避免短剧出海已走过最开始的需求验证与商业摸索阶段，第一波吃螃蟹的企业也成功赚得盆满钵满。面对全球观众的强烈需求与短剧行业的巨大机遇，尚处蓝海的短剧出海赛道必然将涌入更多新的参与者，市场竞争态势将更加激烈，“内卷化”趋势不可避免，初步形成的行业格局也可能随时被颠覆。迈入第二程，如何留住用户是关键受用户情绪消费影响，短剧出海平台的流水变化趋势与爆款作品的单集付费模式关系密切，平台收入波动幅度巨大，且平台用户长期留存率远低于网文、短视频等其他内容平台，这对短剧平台持续打造爆款的能力提出了更高的要求。同时，面对全球市场不同地区观众的不同需求，短剧平台亟待进一步推进自身的本地化9、，与当地价值体系深度捆绑，建设更丰富多元的内容生态，深化用户的平台认知与情感连接。机遇无限好，但挑战亦重重在未来海外短剧产能提升后，内容的饱和与同质化将促使短剧题材的细分与制作成本的提升，制作出覆盖泛人群爆款的难度将进一步增加。同时，随着入局者的增多，各类渠道的广告投放竞争也会进一步加剧，对广告投放的效率及素材优化能力要求将变得更高。内容与营销双成本的提升将压缩行业平均投资回报率，行业各方还需在制作流程优化、投流渠道拓展、商业模式探索、产业链条细化延伸等多方面持续努力。9前海像样 HuntMobi丨独家观点出海短剧这一年指数级的增长给了更多出海短剧生态伙伴坚定的心。中国特色爽剧全球化已经用数据10、证明其全球遥遥领先的能力。对于短剧全球化的发展，下半年优质的翻译剧将迎来增长的新浪潮-翻译剧是出海短剧的基石，目前大约占据收入规模的7成以上。内容依然是行业高度的重要因素，下半年增长的构成来自于翻译剧规模化内容数量和原创剧确定性的质量。伴随着大量国内优秀作品被翻译到国外，我们相信，今年以美国为首的短剧产业链在编剧、演员选择、制作和发行等环节必将加速迭代和成熟。本地文化的深度融入、更强的ROI逻辑，以及更加多样化的内容将会快速涌现。这种内容生产逻辑的优势使我们坚信，在未来，会有大量优秀的中国分销商加入出海赛道。分销商体系的盈利方式是快速规模化，通过高效的投流获客能力，已入场的分销商都获得了丰厚的11、回报。分销商和厂商的加入无疑将加快推动整个全球短剧行业的法发展。然而，国内分销商及相关公司在参与过程中，必然会面临海外媒体资产健康、社媒运营策略及最佳实践和关键技术突破等问题。Huntmobi已经成功扶持了多家SMB企业发展成为KA公司，我们也将一如既往，全情投入，为短剧出海行业继续做出应有的贡献。短剧出海一年时间，新的盈利模式已经被成功验证，现在入局依然不晚。找到适合的入局方式，发挥各自团队的优势，大有可为。10一网互通 OneSight丨独家观点以影视和短剧平台为代表的非游戏类的娱乐应用依然是在海外积极构建影响力的主力军一方面，视频平台如优酷、爱奇艺、腾讯视频等在国际版App及YouTub12、e、TikTok等渠道上自建专供微短剧的频道，通过多平台分发扩大影响力；另一方面，如DramaBox这样的独立微短剧出海App，正以快节奏、多反转、类型化的高质量短剧内容打开出海新赛道。在这种多元化出海策略的助力下，不仅是这些影视和短剧的国际影响力得到了提升，也为国内泛娱乐产品如网络小说、动漫、游戏等提供了更广阔的海外市场。从OneSight对中国非游戏应用品牌海外社媒影响力变化的观察中，我们可以看到2024年下半年其海外社媒营销趋势：1、短剧应用营销策略精细化：与已经出海多年拥有丰富经验和资源的影视应用相比，短剧应用的迅猛发展离不开新形势内容和大幅度投放的推动。但随着短剧赛道越来越“卷”，想13、要从同质化内容中脱颖而出，还需要更加精细化的营销策略。如越来越多的短剧应用开始构建针对不同市场的社媒主页来进行有针对性的、更本土化的社媒营销，以提升影响力。2、人工智能的加入助推工具类应用发展：近期人工智能技术的融入为工具类应用开辟了全新的发展路径。随着AI技术的不断成熟，工具类应用开始探索更加智能化、个性化的服务，以满足用户日益增长的多样化需求。比如，越来越多的工具类应用通过集成AI算法，提供定制化建议、自动化处理等功能，极大地提升了用户体验和应用粘性。而在营销上，AI能力的加入也是工具类应用提升自身吸引力和影响力的重要传播重点。11Morketing Research丨独家观点这几年，去海14、外试水的短剧应用逐步增加。像【GoodShort】【MoboReels】【Mini Episode】和【ShortTV】等平台，都相继推出了海外版本。而作为短剧应用出海的第一梯队，【ReelShort】和【ShortTV】的发展更已经走在了前列。当然随着竞争对手的增多，我们也观察到，去年ReelShort加大了自身在社交媒体上的广告投入力度，试图占据更大的市场份额。那么纵观【ReelShort】和【ShortTV】能够率先拿下市场，本质原因也十分不同，走出了各自的差异化道路。前者，在本土化上尤为重视，包含内容题材本土化、幕后创作本土化、广告营销本土化和交互视觉设计本土化。如果单看内容题材本土化15、，在东南亚，热门网文题材为都市生活、屌丝逆袭、总裁虐恋，和国内网文题材、国内短剧题材较为接近；在欧美网文中，仅总裁虐恋题材与国内接近，狼人题材和ABO设定则差异较大。我们曾将【ReelShort】上的每部短剧的题材逐一分类，最终发现，【ReelShort】上的本土原创剧集除了跟国内相似的复仇、霸道总裁、浪漫爱情等设定，还有加入了更有海外特色的狼人、黑手党、吸血鬼等内容。后者，则经营理念十分明确，即贯彻“内容的确定性”、“产品的确定性”与“商业模式的确定性”。在内容上【ShortTV】主打：翻拍+改编。一方面翻拍国内热门短剧，另一方面对海外IP进行改编。另外有意思的是，在短片拍摄中，【Short16、TV】通常会选择高颜值主演，让美貌成为最大看点。不过虽说【ShortTV】和【ReelShort】拿下了现阶段的成功，但如果我们放大视野看整个海外短剧市场，还尚有很多挑战，比如，定价遭到用户诟病；用户留存低；内容体制化和版权保护度低。当然进一步来看，海外市场的规模尚显零散且总量相对较小。我们预计，在未来的市场演变中，将涌现出多样化的领军企业，这些企业将在各自擅长的生态领域内崭露头角。12OBSERVATION ON THE GLOBAL MOBILE APPLICATION MARKETING MARKET DATA全球移动应用营销大盘数据观察021321NovelOasisNovelOasi17、s网文22GoodShort新阅时代网文23ReadNow成都凤鸣轩网文24WADIZ生活25RIU Hotels&ResortsRiu Resorts旅游26PopFic伦 李网文27NovelBarQVON 网文28YogaWELLTECH APPS LIMITED健康29MegaNovel新阅时代网文30IAA Buyer Insurance Auto Auctions,Inc.商业11ShortMax九州文化短剧12BetterMeBetterMe健康13FeverFever娱乐14MoboReader畅读科技网文15HeadwayUniverse教育16Mylib子岳 罗 网文17F18、ancyNovel烈英 李网文18Manobook畅读科技网文19JoyreadJoyread网文20JoyLitJoyLit网文1Temu拼多多购物2ICAICA Sverige美食3MoboReels畅读科技短剧46PlayM6娱乐5Lera畅读科技网文6SHEIN希音购物7DramaBox点众科技短剧8KARIZCarGurus购物9LeReaderLeReader网文10GoodNovel新阅时代网文2024H1 iOS 投放TOP30Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2024/12024/61421NovelBarQVON 网文22Simple V19、PNUnionwide Limited工具23Fit VPNSimple QR工具24Shopee PHShopee购物25OCR Swift Treesni2工具26Magic Music PlayerMaude Green音乐27ReelShort枫叶互动短剧28AppLock LiteLara Pollar工具29ShopeeShopee购物30JoyreadJoyread网文11TikTok字节跳动短视频12Private GalleryShare Any娱乐13GoodNovel新阅时代网文14Multi AppKT Tech工具15AliExpress阿里巴巴购物16Headway20、Universe教育17X PhotoKitX PhotoKit摄影18Equalizer ProMaude Green摄影19FeverFever娱乐20Easy PDFCaller Show效率1NewsBreakParticle Media新闻2Temu拼多多购物3SHEIN希音购物4MoboReels畅读科技短剧5NovelOasisNovelOasis网文6ShortMax九州文化短剧7DramaBox点众科技短剧8Local NewsNEWSDELIVER新闻9ChatBotX PhotoKitAI10A阿里巴巴购物2024H1 Android 投放TOP30Source：广大大，21、根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2024/12024/615全球移动应用投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2023/72024/62024H1 月均在投广告主同比 7.71%118.8K2024H1 平均月均素材量145条同比 2.98%总体广告主数量略微下降，同比下降约7.71%，近一年月均广告主峰值出现在2023年10月；2023年12月开始各广告主月均素材开始回升，并于2024年5月达到峰值137 144 150 130 106 116 123 128 141 155 166 162 809010011012013014022、1501601701800 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K140 K160 K2023年7月9月11月2024年1月3月5月广告主月均素材162024H1广告主数最高：欧洲 截至2024年6月，欧洲地区在投移动应用广告主数最高，超过12.3W。2024H1平均素材最高：北美北美地区一如既往地成为了投放主战场，主均投放最高，但中东地区也不遑多让，超越东南亚和南美等热门地区，成为第二。Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2024/12024/6欧洲地区广告主数最高，南亚最低中东地区仅次于北美，成为广告主平均素材第二高地区2024H1 热门国23、家/地区 应用投放观察287 217 227 240 236 256 249 267 213 241 0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K140 K北美日韩中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲广告主数平均素材172023年Q1新素材的广告主数量最高约为17.8万名，占比为91.3%2024年每季度新投放素材都比2023年同期更高2024Q2投放新素材广告主及总占比13.3W 82.6%2024Q2新投放素材及总占比27.85M 78.35%投放新素材占比在2023年Q3达到顶峰，结合之前经验预计2024年的新创意占比峰值也将出现在下半年87.6%89.4%91.3%24、90.0%91.0%89.8%83.3%82.6%78%80%82%84%86%88%90%92%0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K140 K160 K180 K200 K2022Q32023Q1Q32024Q1投放新素材广告主占比73.8%77.1%73.8%74.8%80.1%78.1%79.7%78.3%50%55%60%65%70%75%80%85%0.0M5.0M10.0M15.0M20.0M25.0M30.0M35.0M2022Q32023Q1Q32024Q1投放新素材占比全球移动应用新投放创意观察Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date R25、ange：2022/72024/618各类型应用投放占比类别名称广告主占比情况对比2023年同期商务办公12.96%0.54%工具10.02%1.31%生活时尚9.99%-0.44%购物8.53%-2.47%金融7.95%-0.29%娱乐6.76%0.31%健康健美6.06%0.22%效率6.03%1.32%教育5.62%0.36%餐饮美食4.51%-1.22%类别名称投放素材占比情况对比2023年同期购物14.59%-0.42%阅读12.24%4.46%娱乐11.71%5.04%生活时尚10.42%-0.36%工具8.1%-6.80%商务办公7.82%0.43%金融6.73%1.17%健康健26、美4.4%0.75%效率4%0.57%社交3.42%-3.46%Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2023/12024/6192024H1 各系统投放创意量2024年iOS广告主的占比高于前2年，2024H1的iOS创意占比达到36.61%，投放总量高于往年同期2024年H1 iOS各广告主月均素材量2862024年H1 Android各广告主月均素材量39442.5%,23.2M31.4%,13.8M28.5%,11.9M30.4%,17.3M27.5%,15.1M34.9%,22.3M36.6%,24.6M57.6%,31.5M68.6%,30.2M7127、.5%,29.7M69.6%,39.6M72.5%,39.9M65.1%,41.5M63.4%,42.5M0.0M10.0M20.0M30.0M40.0M50.0M60.0M70.0M80.0M2021H12021H22022H12022H22023H12023H22024H1各系统移动应用投放观察从2023H1开始投放在iOS系统的创意量开始提升，但各广告主月均素材量依然低于Android系统Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2021/12024/620#公司名称投放产品数主投产品11Maude Green612Caller Show213VPM Mast28、er414TikTok Pte.Ltd.815Lara Pollar416Luyao Hong117M6 Web418NovelOasis119NEWSDELIVER LIMITED1220Google LLC138#公司名称投放产品数主投产品1Particle Media 42Temu23畅读科技94Instagram105ICA Sverige AB46新阅时代117X PhotoKit48Shopee209SHEIN210Alibaba Mobile2Source：广大大-广告Intelligence-公司分析，按照公司投放产品累计去重后素材数量高低排序，每个应用包算作一个广告主数量Da29、te Range：2024/1-2024/6热投公司TOP2021整体趋于平稳，24年年上半年竞争持续增强2024H1 应用CPM、CTR观察工具类型核心国家包括 US、BR、IN、PH、VN；印度地区在一季度较强烈的竞争，近期回落；VN地区近一年内CPM都在持续下降；US、BR、VN等地区的点击率相对较高处于2%左右；IN地区点击率普遍较低，在1%左右；0%1%1%2%2%3%3%4%2023-082023-102023-122024-022024-04BRINPHUSVN02468101200.511.522.52023-082023-102023-122024-022024-04USBR30、INPHVN2024H1 CPM趋势2024H1 CTR趋势Source：Tec-InsightDate Range：2023/122024/622排名品牌中文名品牌英文名BrandOS1腾讯视频WeTV328.1 2爱奇艺iQIYI286.6 3哔哩哔哩Bilibili257.9 4抖音TikTok242.4 5芒果TVMangoTV240.6 6OpayOpay186.2 7快手Kwai186.1 8万兴喵影Filmora170.2 9腾讯动漫WeComics166.8 10BIGO LIVEBIGO LIVE160.0 排名品牌中文名品牌英文名BrandOS11优酷Youku154.5 31、12DramaBoxDramaBox151.0 13BueNovelaBueNovela145.3 14KKBOXKKBOX139.2 15ReelShortReelShort134.2 16GoodShortGoodShort121.1 17宝宝巴士BabyBus118.7 18凤凰秀Fengshows109.8 19亿图图示Edraw108.5 20形色PictureThis107.4 Source:OneSight.BrandOS出海品牌社媒影响力榜 数据源自 Facebook、Twitter、Instagram、YouTubeDate Range:2024/12024/6BrandOS32、 2024H1 应用类出海品牌社媒影响力榜单2303热门赛道移动应用营销洞察MARKETING INSIGHTS FOR POPULAR MONILE APPLICATIONS24短剧SHORT DRAMA2511SnackShort萌鹿文化12FlexTVMPU13DomiReel哆咪网络14EaShort宜搜天下15喵喵TVLI LIHUA 16藍鯨劇場Alex He17Playlet清盈网络18PureShortBlackGemStone19HeatShortbidfuture20MiniShortsNoventurePTE.LTD.1MoboReels畅读科技2ShortMax九州文化33、3DramaBox点众科技4ReelShort枫叶互动5Kalos TVKalos TV6GoodShort新阅时代7Sereal+中文在线8Shot Short花笙书城9HiShortElephant Network10JoyReelsJoyDreamLimited11LoveShots晴 赵12PureShortBlackGemStone13DreameShortSTARY1499TV九州文化15Playlet清盈网络16HoneyReelsHK YAWEN17Rush Short千万正18RedShortCAIHONG TECH LIMITED19LiteTVTop Innovation34、s US,LLC20RadreelRadReelofficial1MoboReels畅读科技2DramaBox点众科技3ShortMax九州文化4GoodShort新阅时代5Kalos TVKalos TV6Shot Short花笙书城7ReelShort枫叶互动8SnackShort萌鹿文化9HiShortElephant Network10FlexTVMPUiOSAndroid2024 H1短剧应用投放TOP20Source:广大大-广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；Date Range:2024/12024/6262024 H1 出海剧目榜1The CEOs 35、Mute Bride2Twist of Fate3Marry a Stranger4Second Chances5Once again6The Eternal Will7The unwanted mate8Forbidden Desires9Mr.Williams!Madame Is Dying10Billionaire CEOs Obsession排名出海剧目名剧目热度11When Love Arrives Late12To Avenge My Ex I Married a Stranger13Secret Love14My Gigolo Husband:The Billionaire Su36、rprise15Quando o amor chega atrasado16My Husbands Secret17Bittersweet Revenge18The Filthy Rich CEO Proposed to Me19His Alluring Ex-wife20The World Treats Me KindlySource:说明：广大大-剧目排行榜，根据创意素材量、展现估值和互动量等多重数据整合而成，仅供参考Date Range:2024/12024/6排名出海剧目名剧目热度27全球短剧应用投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：20237、3/72024/62024H1 月均在投广告主上涨 45.41%2062024H1 平均月均素材量1016条上涨 39.56%广告主数量逐渐爬升，2024年开始月均广告主数保持在200以上；短剧成为投放主战场，超越阅读应用记录，广告主月均素材最高达到4737848 1272 1378 1194 1722 2481 2547 2353 2747 4560 4002 4737 0501001502002502023年7月9月11月2024年1月3月5月广告主月均素材282024H1广告主数最高：美国 截至2024年6月，美国地区短剧应用的广告主最高为223名，在所有地区中竞争最激烈，是短剧产品出海38、必争之地。2024H1主均素材最高：欧洲欧洲在所有地区中主均素材超过1W，且在投短剧应用也仅次于美国，也属于短剧出海的最优地区，另外南美地区也值得关注。Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2023/72024/6全球短剧广告主暴涨，东南亚涨幅最高，其次为中国港澳台和南亚地区韩国地区短剧广告主均素材涨幅最高，中东最低2024H1 热门国家/地区 短剧应用投放观察32.0%26.2%24.8%32.6%30.6%30.2%34.6%28.4%27.7%32.6%26.1%050100150200250美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H39、22024H1涨幅205.3%239.0%258.5%178.9%208.5%222.6%203.7%219.5%176.5%244.4%220.9%0K2K4K6K8K10K12K美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H22024H1涨幅广告主变化趋势主均素材变化趋势29在投短剧应用素材去重创意数各类型素材占比Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2023/72024/6视频,97.18%图片,2.69%html,0.09%轮播,0.04%2024 H1 全球短剧应用素材类型及投放系统观察不同系统广告主月度投放趋势短剧广告主总数量持续40、攀升，2024年5月达到峰值Android系统广告主占比始终在57%-60%左右43.0%42.4%42.1%40.4%39.4%40.0%39.7%40.3%39.7%40.8%41.8%39.4%57.0%57.6%57.9%59.6%60.6%60.0%60.3%59.7%60.3%59.2%58.2%60.6%0501001502002502023年7月9月11月2024年1月3月5月iOSAndroidiOS：167WAndroid：216W3015-30s2.15%30-60s4.14%1-2min12.70%5min以上23.19%视频素材时长占比2-5min57.13%横版0.41、97%方形1.26%动态24.16%视频素材版式占比竖版73.61%2024H1 短剧应用投放素材时长和板式占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现，动态广告是拥有商品目录的广告主推广业务的绝佳工具，仅包含FB系列这四个渠道生效Date Range：2024/12024/61min以上的视频创意合计占比超过93%，其中2-5min素材超过5成；和竖屏短剧对应，竖版创意占比超过73.61%，为短剧App主投视频素材类型31Meta结束蛮荒生长，24年进入下半场2024H1 短剧应用Meta投放成本观察短剧类型核心国家包括US、KR、JP、ID、GBUS地区作为竞争最激烈的国家，CPM42、成本高居不下，平均在$30 以上工具类型核心国家包括 US、BR、IN、PH、VN；从24年起，各国家CTR逐步提升观点：创意结构逐渐丰富但又集中，厂商对于素材吸引力的特征把握渐入佳境0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24GBIDJPKRUS0102030405060Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24GBIDJPKRUSMeta-2024H1 CPM趋势Meta-2024H1 CTR趋势Source：Tec-InsightDate Range：2023/12243、024/632TikTok 稳定成效，作为短剧必不可少的渠道短剧类型核心国家包括US、KR、JP、ID、GBUS地区CPM平均在$12 左右；具有曝光成本单价方面优势；0246810121416Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24GBIDJPKRUS0%2%4%6%8%10%12%Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24GBIDJPKRUSTikTok-2024H1 CPM趋势TikTok-2024H1 CTR趋势2024H1 短剧应用TikTok投放成本观察Source：Tec-InsightDate44、 Range：2023/122024/6332024H1 短剧应用分地区投放预算观察营收和投放规模角度，核心国家为US、JP、ID、KR、GB，其中美国较占比普遍超过65%以上。2024年有较大的趋势是，内容题材和地区分布的丰富度逐渐提升，更多厂商关注经济水平较好，但竞争没那么激烈的国家。PHMYCATHAUGBKRIDJPUS不同国家的投放比例预算Source：Tec-InsightDate Range：2023/122024/634瑞士墨西哥荷兰意大利法国德国英国加拿大澳大利亚美国热投国家/地区TOP10广告主投放数据产品首次投放：2022年11月双端累计去重后创意：74.84KFlex 45、TVMPUSource：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2023/122024/6广告主近双端投放观察0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K全球首家流媒体短剧上市公司FlexTV为广州安悦网络科技有限公司旗下，主做海外短剧和海外短视频平台的产品，前期主攻东南亚市场，在之前被MPU收购60%股份，据公司CEO介绍，他们的目标是要做Netflix的革命者。投放峰值出现在24年2月，素材量超3K条350.04%0.19%0.46、21%0.22%0.27%2.12%2.15%2.42%2.86%4.94%84.59%简体中文繁体中文阿拉伯语法语马来语日语印尼语葡萄牙语韩语泰语英语文案语言 TOP10TOP100 高频词【FlexTV】广告文案观察Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date Range：2024/12024/6Mr.Williams!Madame Is Dying是FlexTV前期的主推剧集之一，因此在高频词中出现了比较多的主角名字，热门短剧和人气男主的组合帮助该产品在增长期获得了大批种子用户。36开头设计中间剧情设计结尾钩子【FlexTV】在投剧集热门创意拆解S47、uccession Roulette：The Castling of Fate在投热门创意：将国产短剧进行本土化之后出海成为了目前许多新平台的首选，虽然【FlexTV】之前主要投放自制剧，但翻译剧的前景还是十分大的，国内演员目前进步也比较大，制作也开始越来越精良。Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/12024/6女主提问引出后续剧情男B闯入更衣室言语腌臜男B咬女主揭示两人关系女B出现欲抢女主婚纱男B再出现狗血再升级女主以死相逼灵魂结尾两人再见面痛苦对峙37德国新西兰巴西印尼菲律宾印度英国澳大利亚加拿大美国热投国家/地48、区TOP10视频,99.95%图片,0.04%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2024年1月双端累计去重后创意：75.51KShot Short萌鹿文化Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2023/122024/6广告主近双端投放观察0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K6.0 K7.0 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K2024冲榜最为积极的短剧新星【Shot Short】是冲榜最为积极的短剧应用之一，在推的短剧剧集多49、样，且基本以海外本土自制剧为主，文案中英文占比超过96%，主要创收地区也是北美、欧洲等重点地区。双端投放节奏类似，iOS波动稍大投放峰值出现在24年4月中旬，素材量超1W条38表情45.61%感叹25.29%疑问17.23%标签6.63%其他2.76%数字2.46%热门文案展示 标题:She is not Your Fiance 正文:Charles mistakenly believes Chloe is his fiance,and he falls in love with his subordinate,Elena.However,what he doesnt know is that50、 Elena is the hidden heiress to a fortune,his true fiance!标题:click to watch more dramas 正文:My husband killed me,my brother betrayed me,but my enemy Alpha Eric died for me.Once reborn,I swear I will reclaim everything!标题:Continue watching more series 正文:My husband killed me,my brother betrayed me,but51、 my enemy Alpha Eric died for me.Once reborn,I swear I will reclaim everything!0.2 K3.2 K72.5 K印尼语西班牙语英语文案语言 TOP10文案类型【Shot Short】广告文案观察Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date Range：2024/12024/6【Shot Short】的热门文案以主推短剧的高光剧情为主，内容多涉及到未婚妻、最好的朋友甚至是未婚夫的叔叔等错综复杂的狗血家庭关系，背叛和富豪是这类剧情的标配。39开头设计中间剧情设计结尾钩子1秒男主封面52、直抒胸臆长达几秒的倒叙，展示肌肉女主疑惑，为什么要和自己结婚男主回答，并甜蜜献吻女主阻止，借口逃离未完待续，结尾特效男主换衣服，女主娇羞【Shot Short】在投剧集热门创意拆解Spoiled by My Billionaire Husband在投热门创意：采取的倒序形式，一开始就很“刻意”地用男主的肌肉攻势吸引观众目光，后面再慢慢叙述两人的暧昧氛围，男主的孔雀开屏和女主的娇羞形成了强烈对比，最后再用特效结尾留下钩子，是一个非常不错的切片创意。Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/12024/640日本新西兰瑞士法国53、瑞典德国加拿大英国澳大利亚美国热投国家/地区TOP10广告主投放数据产品首次投放：2023年12月双端累计去重后创意：10.51KPlaylet清盈网络Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2023/122024/6广告主近双端投放观察0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K0.2 K0.4 K0.6 K0.8 K1.0 K冉冉升起的短剧黑马【Playlet】算是短剧应用中投放较为保守的类型，但由于剧集和创意的质量都十分精良，在3月初迎来了爆发，成为短剧出海新品54、中的黑马。双端整体投放策略相似投放峰值出现在24年5月中下旬，素材量超2K条41热门文案展示 标题:Continue watching more series正文:Download Playlet to watch more seriesThe true heiress was impersonated by her colleague，but she eventually takes over as CEO and begins her revenge 标题:Watch more episodes on Playlet【The Secret Heiress】正文:The daughter o55、f a billionaires family hides her true identity,but is replaced by a female employee of the company.She was treated maliciously.Her long-term boyfriend also cruelly abandoned her when she was pregnant.After experiencing more unfair treatment,will you tolerate retaliation or endure it?How will she ch56、oose?TOP100 高频词【Playlet】广告文案观察Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date Range：2024/12024/6【Playlet】的热门文案主打女强男弱，不论是大女主复仇还是女版霸道总裁，都是在强调女主角的能力强大，颇有一种即使是大Alpha也要为我所用的态度。另外【Playlet】主打欧美市场，文案语言基本都是英语。42开头设计中间剧情设计结尾钩子【Playlet】在投剧集热门创意拆解The Secret Heiress在投热门创意拆解：对国产剧本进行了本地化改编，使剧情更加符合海外用户的口味。演绎方面，海外演员的风格更加57、镇定，国内短剧则更加夸张，但角色都比较脸谱化，很容易看出谁是正面谁是反面。Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/12024/6霸总式发言倒叙引入配角造假邀请函并歧视女主女主质疑表示自己不需要配角再次强调不让女主进入谣言四起配角被误认CEO开始反转下集待续女主被误会要被请出聚会43AI+应用AI PLUS APPS44全球AI应用投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2023/72024/6上涨 19.21%3709222条上涨 17.93%广告主数量上升较慢，2024年后基58、本维持在3500名以上；AI应用的投放力度普遍较低，2024广告主平均月均素材仅为222199 195 228 176 148 181 185 179 216 255 246 250 0500100015002000250030003500400045002023年7月9月11月2024年1月3月5月广告主月均素材2024H1 月均在投广告主2024H1 平均月均素材量452024H1广告主数最高：欧洲 截至2024年6月，欧洲地区AI应用的广告主最高，同时涨幅也是最高的为2.05%。2024H1主均素材最高：美国美国地区依然是新兴产品备受关注的热门地区，但中东和非洲地区的涨幅也不容小觑Sou59、rce：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2023/72024/6全球各地区AI应用增减幅度均在10%以内，比短剧产品更加“理智”虽然广告主增减不一，但AI广告主均素材全面提升2024H1 热门国家/地区 AI应用投放观察-3.4%1.7%0.7%0.1%2.0%-8.8%-3.5%0.8%-2.3%-8.4%-6.5%010002000300040005000美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H22024H1涨幅66.8%13.7%16.8%17.0%27.3%33.2%16.3%5.6%41.7%26.5%33.2%01002003004060、0500600美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H22024H1涨幅广告主变化趋势主均素材变化趋势46在投短剧应用素材去重创意数各类型素材占比Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2023/72024/6视频,77.13%图片,20.55%html,0.79%轮播,1.53%2024 H1 全球 AI应用 素材类型及投放系统观察不同系统广告主月度投放趋势2024年3月后，双系统合计月均AI广告主超过3800名AI广告主iOS系统占比逐步升高，2024年2月后基本保持在60%以上42.7%44.7%44.8%49.7%52.7%54.61、4%55.8%59.3%60.3%62.7%65.1%64.0%57.3%55.3%55.2%50.3%47.3%45.6%44.2%40.7%39.7%37.3%34.9%36.0%0500100015002000250030003500400045002023年7月9月11月2024年1月3月5月iOSAndroidiOS：133WAndroid：222W4715s内,27.24%15-30s,44.09%30-60s,11.11%1-2min,1.40%2-5min,10.04%5min以上,6.13%视频素材时长占比竖版,59.47%横版,4.44%方形,11.24%动态,24.85%62、视频素材版式占比2024H1 AI应用投放素材时长和版式占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现，动态广告是拥有商品目录的广告主推广业务的绝佳工具，仅包含FB系列这四个渠道生效Date Range：2024/12024/615-30s的视频创意合计占比超过44.09%，接近5成；竖版创意占比超过59%，其次则为动态创意，约占24.85%482024H1 AI应用增长趋势观察2023年上半年AI应用全球下载量，同比增长114%，突破3亿次01234202120222023AI应用下载量年度趋势2023年上半年AI应用内购，美国是最大市场，其次是欧洲55%20%25%AI应用内购收入美63、国欧洲其他从2022年9月到2023年8月,AI应用的月访问量从2.418亿次增长到2亿次,增长了近11倍,显示出AI应用在大众生活中的快速普及和接受度AI应用市场2023年上半年增长迅速，AI应用在美国和欧洲有不错的市场空间和业务增长机会Source：Tec-InsightDate Range：2023/122024/649AI+应用赛道观察AI赛道应用场景功能教育和学习个性化学习平台、智能辅导系统提供更加高效和定制化的学习体验内容创造&媒体生成视频、图像、音频和文本的生成提供了高效、低成本的内容生产方式个性化用户体验定制化的推荐系统、个性化的教音内容个性化的健康和健身计划等这些都能够显著提64、升用户满意度和产品粘性自动化&效率工具在客户服务、数据分析、项目管理等领域自动化重复性高的任务,提高工作效率智能广告和营销广告和营销领域的应用帮助企业更精准地定位目标用户,优化广告投放，提高转化率和ROI。这包括程序化购买、用户行为分析、个性化广告内容等健康&生物信息学疾病诊断、健康管理等,提供更精准的医疗服务和个性化的健康建议。硬件设备与具身智能智能家居、可穿戴设备等,可以提供更加智能化和互动化的用户体验。游戏和娱乐生成式内容、智能NPC(非玩家角色)等可以创造更加丰富和沉浸式的游戏体验社交和通讯智能聊天机器人、语音和图像识别、实时翻译等,提供更加便捷和智能的交流方式。金融科技风险评估、欺诈65、检测、智能投资顾问等,可以提高金融服务的安全性和效率。AI教育类目前占比仅不到20%，赛道机会大Chatbot和图像处理是AI应用最热门赛道31%49%20%AI应用下载量AI+图像AI+Chatbot其他Source：Tec-InsightDate Range：2023/122024/650AI+社交丨美国经验总结核心策略媒体策略：推荐Facebook+Google测试，数据稳定后加入Tiktok/Snapchat素材策略：KOL+KOC+剪辑（多方向）用户画像：年轻用户群体，女性为主受众策略：年龄/性别/标签细分测试竞价策略：Facebook自动出价为主，其他媒体手动出价为主数据表现：CP66、I 1-2，次留率25%-30%/首日ROI 60%考核指标：CPI+次留率/首日ROISource：Tec-InsightDate Range：2023/122024/651AI+图像丨美国经验总结核心策略媒体策略：推荐Facebook单媒体测试，数据稳定后加入Google/Tiktok/Snapchat素材策略：KOL为主，剪辑素材多方向测试用户画像：年轻用户群体受众策略：年龄/性别竞价策略：Facebook自动出价为主，其他媒体手动出价为主数据表现：CPI 1-2，首日ROI 60%-80%考核指标：CPI+首日ROISource：Tec-InsightDate Range：2023/167、22024/652德国中国香港法国韩国巴西菲律宾英国加拿大澳大利亚美国热投国家/地区TOP视频,73.40%图片,24.12%其他,2.48%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2023年6月双端累计去重后创意：59.80KTalkie AIMiniMaxSource：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2023/122024/6广告主近双端投放观察0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K0.2 K0.4 K0.6 K0.8 K68、1.0 K1.2 K市场估值超25亿美元的AI社交新贵作为MiniMax旗下拳头产品，星野因内置了自家AI大模型，在文字生成速度和中文生成质量上都明显优于其他仍在使用ChatGPT-3.5 Token的同类竞品。在商业化方面，Talkie没有限制聊天次数或是生图次数，而是借鉴了二次元手游通用的抽卡氪金方式。iOS侧投放较少，峰值在1月和3月Android侧投放峰值出现在2024年5月下旬到6月53【Talkie AI】热投广告创意分析Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date Range：2024/12024/6【Talkie AI】投放的视频素材中，69、排名靠前热度较高的素材以真人试玩为主，且主打一个用户与AI的甜蜜恋爱戏码。值得一提的是，产品中的人气智能体角色有较多为当下热门动漫、游戏IP中的角色形象，二次元属性满满。女友导入对象疑惑下载引导商店引导54英国加拿大澳大利亚美国马来西亚菲律宾热投国家/地区TOP视频,83.77%图片,15.93%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2024年3月双端累计去重后创意：1.29KPicPic字节跳动Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2023/122024/6广告主近双端投放观察0.0 K0.1 K0.1 K0.2 K0.270、 K0.3 K0.3 K0.4 K0.4 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K0.1 K0.1 K0.2 K0.2 K0.3 K字节开始布局AI相机【PicPic】最早于2024年2月上架Google Play商店，目前产品并没有进行大推，双商店累计下载仅超过13W，目前重点投放东南亚地区，和【Lemon8】采取的出海方针比较类似，都是先投次级重点地区，最后反攻欧美。投放波动较大，疑似买量测试峰值出现在4月底5月初55【PicPic】热投广告创意分析Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date Range：2024/12024/671、【PicPic】的热门创意以AI换脸素材为主，主角大多也属于东南亚的典型长相，每个人都带着一股子泰味，回想起此前Lemon8针对日本的本土化攻势，因地制宜的创意设计已然成为了字节AI+产品的出海首选。情景引入效果展示试用PicPic商店引导56社交SOCIAL57全球社交应用投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2023/72024/6上涨 4.35%5110136条下降 36.32%2024年社交广告主数量逐渐上升，稳定在4900名以上；社交产品投放回归冷静，2024广告主平均月均素材为136，且波动较小293 266 254 195 142 172、32 136 127 136 144 142 133 3800400042004400460048005000520054002023年7月9月11月2024年1月3月5月广告主月均素材2024H1 月均在投广告主2024H1 平均月均素材量582024H1广告主数最高：欧洲 虽然出现了小幅的下降，但总体广告主数量为全地区最高，约为5.45K2024H1主均素材最高：美国美国地区的变化算是稳中有升，也有总体广告主数下降的影响，保持在主均226条左右Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2023/72024/6全球各地区社交广告主数全面下降，其中大洋洲降幅最大为273、1.35%美国和大洋洲的主均素材量稍有提升，但都不超过6%2024H1 热门国家/地区 社交应用投放观察-14.4%-13.0%-9.9%-8.0%-7.9%-21.3%-11.6%-9.7%-10.8%-6.7%-14.3%02000400060008000美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H22024H1涨幅4.7%-10.5%-21.9%-16.3%-14.6%5.9%-26.2%-50.4%-20.7%-44.4%-27.3%0100200300400美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H22024H1涨幅广告主变化趋势主均素材变化74、趋势59阿曼马来西亚中国台湾卡塔尔巴西印度阿联酋埃及沙特阿拉伯土耳其热投国家/地区TOP视频,83.97%图片,4.23%其他,0.04%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2021年7月双端累计去重后创意：75.19KSUGO赤子城Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2023/122024/6广告主近双端投放观察0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 KD-23J-24F-24M-24A-24M-24020406080100在新兴市场称王称霸赤子城科技作为社交巨头之一，尤其注重东南亚和中东等新兴市场，75、知名应用就有Mico和Yoho等，之前还收购了蓝城兄弟以扩张其在性少数群体市场的版图。SUGO作为其主推产品之一，在投放上的投入非常惊人，位列头部梯队，目前也推出了轻量版。iOS侧投放偏少，峰值都不过100Android侧投放峰值出现在2024年5月底60【SUGO】热投广告创意分析Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date Range：2024/12024/6【SUGO】喜欢投放短视频类素材，真人情景剧最为常见。有用争吵引入的，也有用美女热舞开头的，但都会在中间部分加入产品引导，并推荐产品的主要功能语聊房，最后结尾都会是比较正面的情绪来让用户增加代入76、感引导下载。疑似争吵带出产品语聊房讲解正面情绪61购物SHOPPING62全球购物应用投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2023/72024/6下降 18.75%13.79K220条购物类广告主较23年略有下降，约为18.75%；由于头部购物应用大力投放的影响，月均素材上涨近38.99%152 162 178 171 132 154 156 169 212 247 298 236 020004000600080001000012000140001600018000200002023年7月9月11月2024年1月3月5月广告主月均素材上涨 38.77、99%2024H1 月均在投广告主2024H1 平均月均素材量632024H1广告主数最高：欧洲 截至2024年6月，欧洲地区购物应用的广告主最高，但也有30%左右的跌幅。2024H1主均素材最高：欧洲欧洲地区主均素材最高，但大洋洲的主均素材涨幅最大，约为111.26%Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2023/72024/6疑似收到Temu、SHEIN等头部应用的影响，全球购物应用下降趋势明显，跌幅约20%40%东南亚购物赛道遇冷，主均素材下降近6成2024H1 热门国家/地区 购物应用投放观察-29.2%-20.0%-22.3%-23.6%-30.7%-78、44.1%-30.1%-22.3%-28.0%-23.4%-37.7%05000100001500020000美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H22024H1涨幅61.1%46.8%59.8%-7.4%43.8%111.3%-63.0%22.6%95.4%16.2%25.2%0200400600800美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H22024H1涨幅广告主变化趋势主均素材变化趋势64瑞士法国德国墨西哥日本韩国澳大利亚加拿大英国美国热投国家/地区TOP视频,43.45%图片,53.82%其他,2.73%各类型素材占比广告主投放数据产品79、首次投放：2022年8月双端累计去重后创意：4.52MTemu拼多多Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2023/122024/6广告主近双端投放观察0.0 K50.0 K100.0 K150.0 K200.0 K250.0 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K20.0 K40.0 K60.0 K80.0 K100.0 K120.0 K140.0 K160.0 K用创意海战术成为跨境电商之王作为全球知名且数月登顶投放榜单的出海电商大户，拼多多Temu的一举一动牵动着广大跨境卖家的心，其投放量级和其他产品80、明显不在一个量级，低价策略在海外也依然吃香。4月5月投放量大增，后续出现正常下滑稳定大量投放，量级稳定在9W以上65【Temu】热投广告创意分析Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date Range：2024/12024/6在短剧热潮的洗礼下，【Temu】也开始投放类似的短剧素材其趣味性更利于消解第三方拍摄的“广告感”，容易让人感到亲切，拉近厂商与消费者的距离。霸总登场露出帅脸质疑假货低价套路66工具TOOLS67全球工具应用投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2023/12024/4上涨 5.61%1581、.18K100条工具类应用的上涨幅度较小，只有5个百分点左右，在所有赛道中较为平稳；但广告主月均投放力度下降较多，猜测是受到AI的影响较大220 182 145 97 78 81 85 82 93 103 118 119 0200040006000800010000120001400016000180002023年7月9月11月2024年1月3月5月广告主月均素材下降 25.45%2024H1 月均在投广告主2024H1 平均月均素材量682024H1广告主数最高：欧洲 欧洲地区广告主数下降幅度较低仅为11.88%，广告主数依然最高超过18.78K2024H1主均素材最高：南亚南亚地区主均素材82、最高，整体的降幅也在中间级别Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2023/72024/6工具广告主数量大跌，各地区降幅多在20%左右广告主均素材量也出现了大幅下降，其中日韩地区降幅最大2024H1 热门国家/地区 工具应用投放观察-21.6%-20.4%-20.4%-19.4%-11.9%-29.2%-23.2%-17.7%-21.1%-20.7%-23.4%0500010000150002000025000美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H22024H1涨幅-29.3%-70.5%-74.8%-59.0%-35.6%-41.6%83、-46.0%-48.5%-39.4%-41.8%-46.0%0100200300400500美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H22024H1涨幅广告主变化趋势主均素材变化趋势69意大利印度法国中国台湾澳大利亚沙特阿拉伯德国英国加拿大美国热投国家/地区TOP视频,97.55%图片,2.45%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2023年4月双端累计去重后创意：40.75KVoice TranslatorZHONGZHI YOLO HK LIMITEDSource：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：202384、/122024/6广告主近双端投放观察0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K6.0 K冷门赛道默默深耕在一众阅读和短剧产品的包围下，除了一直坚挺的购物应用和短视频应用之外，翻译工具也有异军突起。借着AI的风潮，利用关键词和投放冲入市场前列。主要集中iOS投放，峰值在4月初Android侧投放偏少，4月底有一次大投入70【Voice Translator】热投广告创意分析Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date Range：85、2024/12024/6工具广告一般都是以功能介绍为主，短时间内让用户认识到产品的主推功能是重点。【Voice Translator】投放素材除了一般的功能展示外，也会往短视频风格去制作，引入小剧场或小冲突，结合萌娃、宠物等元素去体现自己的强大音译功能。小朋友辩论自动翻译搞笑剧情TikTok风结尾7104热门国家/地区移动应用营销洞察MARKETING INSIGHTS FOR POPULAR SHORT DRAMA APPLICATIONS72 美国约有近91%的广告主在2024H1投放了新素材，对比去年上升了4个百分点；美国2024H1所有移动应用（非游戏）在投素材中，有88%左右为新素材86、，创意更新频率较高。88%创意数量占比2024H1新广告投放数据0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2图片视频轮播其他 视频素材占比最高期在2023Q3，超过58%，2024Q2视频占比回升来到52.95%；除2023Q2之外，其他季度图片素材占比均超过40%。美国地区投放观察91%广告主数量占比美国730.0M0.1M0.2M0.3M0.4M0.5MBetterMeGoodNovelMoboReaderLeReaderMoboReelsTOP5创意投放产品Source：广大大-国家/地区分析模87、块，当前时间段投放该国家的全部广告主中，新广告主的占比。数值越大，表明新产品的机会越大。Date Range：2024/12024/6新广告主类型占比美国地区机会探索投放排名靠前的大部分为网文产品，第一名为MoboReels，第五的健康类产品也很值得关注美国地区新广告主占比中社交仅为3.6%掉出前十，旅游应用更受当地用户欢迎商务办公,13.20%工具,10.46%生活时尚,10.12%金融,8.69%娱乐,7.43%购物,7.18%健康健美,6.23%效率,6.14%教育,5.23%旅游,4.05%其他,20.42%（iOS系统）美国7486%创意数量占比0%10%20%30%40%50%6088、%70%80%90%100%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2图片视频轮播其他日韩地区投放观察87%广告主数量占比2024H1新广告投放数据 视频素材占比均超过50%，2023Q2占比最高超74%；图片素材占比最高的时期为2024Q1，占比为39.12%。日韩 日韩约有近87%的广告主在2024H1投放了新素材，竞争较为激烈，略低于中国港澳台地区 日韩2024H1所有移动应用（非游戏）在投素材中，有86%左右为新素材，更新频率在全球前列75Source：广大大-国家/地区分析模块，当前时间段投放该国家的全部广告主中，新广告主的占比。数值越大，表明新产品的机89、会越大。Date Range：2024/12024/6新广告主类型占比日韩地区机会探索商务办公,13.00%生活时尚,12.02%工具,11.35%娱乐,7.91%购物,7.54%效率,6.62%金融,6.48%健康健美,5.30%教育,4.77%社交,4.70%其他,20.31%（iOS系统）TOP5创意投放产品0.0M0.1M0.2M0.3M0.4MBetterMeLeReaderGoodNovelMoboReaderMoboReels排名前五的产品和美国地区类似，畅读科技短剧和网文产品霸占前二日韩地区用户更注重品质生活，新广告主中生活时尚占比在所有地区中最高超过12%日韩7686%创意数90、量占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2图片视频轮播其他东南亚地区投放观察87%广告主数量占比2024H1新广告投放数据 每季度视频素材占比平均超过65%，2024Q1视频素材占比最低为59%；图片素材占比最高的时期为2024Q1，占比为36.31%。东南亚 东南亚约有近87%的广告主在2023投放了新素材，作为出海第二站竞争依然激烈 东南亚2024H1所有移动应用（非游戏）在投素材中，有86%左右为新素材，与日韩持平77020040060080010001200140016001800马来91、西亚柬埔寨新加坡越南菲律宾TOP5创意投放地区 机会指数（数值越大，新广告主越多，机会越大）Source：广大大-国家/地区分析模块，当前时间段投放该国家的全部广告主中，新广告主的占比。数值越大，表明新产品的机会越大。Date Range：2024/12024/6新广告主类型占比东南亚地区机会探索商务办公,13.20%工具,12.70%生活时尚,9.77%娱乐,8.65%金融,8.39%效率,6.47%购物,6.37%健康健美,5.06%教育,4.80%社交,4.17%其他,20.42%2024H1东南亚投放新广告最多的地区为菲律宾地区，其次为越南地区，综合机会指数较高竞争最激烈的赛道依然是商92、务和工具，合计占比超过25%东南亚7884%创意数量占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2图片视频轮播其他 视频素材占比逐季度降低，直到2024Q1降到最低，2024Q2回升到62.58%；从2023Q3开始，图片素材占比便开始超过30%保持稳定。中国港澳台地区投放观察88%广告主数量占比2024H1新广告投放数据中国港澳台 中国港澳台地区约有近88%的广告主在2024H1投放了新素材，略高于日韩和东南亚地区 在新创意维度，中国港澳台地区的占比略低于其他地区，更新频率属于中间偏下79020093、40060080010001200140016001800中国澳门中国香港中国台湾TOP5创意投放地区 机会指数（数值越大，新广告主越多，机会越大）Source：广大大-国家/地区分析模块，当前时间段投放该国家的全部广告主中，新广告主的占比。数值越大，表明新产品的机会越大。Date Range：2024/12024/6新广告主类型占比中国港澳台地区机会探索商务办公,12.96%工具,12.24%生活时尚,10.34%娱乐,8.22%购物,7.84%效率,6.73%金融,6.58%健康健美,5.35%教育,4.80%社交,4.30%其他,20.64%中国港澳台地区依然是以中国台湾地区竞争最大，机94、会最多赛道类型占比基本和东南亚类似，金融和效率应用近几年排名都在中列中国港澳台8087%创意数量占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2图片视频轮播其他中东地区投放观察83%广告主数量占比2024H1新广告投放数据 视频素材占比均超过60%，峰值在2023Q2为76.69%；图片素材占比最低的时期为2023Q1，占比为25.14%。中东 中东地区投放新创意的广告主占比略低于其他地区，但对比2023年变化较大，上升了8个百分点 在新创意占比，中东地区对比2023年上升了5个百分点，更多朋友在该地95、区展开了投放竞争811250130013501400145015001550伊拉克阿塞拜疆黎巴嫩沙特阿拉伯阿联酋TOP5创意投放地区 机会指数（数值越大，新广告主越多，机会越大）Source：广大大-国家/地区分析模块，当前时间段投放该国家的全部广告主中，新广告主的占比。数值越大，表明新产品的机会越大。Date Range：2024/12024/6新广告主类型占比中东地区机会探索商务办公,12.70%工具,12.32%生活时尚,9.70%购物,8.39%娱乐,8.36%金融,7.18%效率,6.14%健康健美,5.20%教育,4.42%社交,4.29%其他,21.30%阿联酋和沙特阿拉伯的机会指数较高，均超过1400，后三名则都保持在1300以上，差距不大；工具类应用在中东地区发展更好，超过生活时尚排在赛道占比第二。中东82特别鸣谢（按照首字拼音顺序排序）83THANKSP R O D U C E D B Y S O C I A L P E T AR E S E A R C H I N S T I T U T E广大大数据研究院关注官方微信号“广大大出海笔记”关注官方微信号“钛动科技”

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